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买球:2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法

来源:yebuyugz9B  |  发布时间: 2024-02-20  |   次浏览

陆续有一些上市家居建材企业发布半年业绩预告,几家欢喜几家忧。

部分公司扭转局面,营收或净利润实现增长,甚至重回两位数增长区间。有些公司出现波动,业绩下滑,资本市场表现也不佳。

据搜狐家居的不完全统计,截至7月20日,共有25家上市家居企业披露2023年上半年业绩预告,其中,12家企业预告2023年上半年业绩预增,包含7家同比上升,5家扭亏为盈。

买球:2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法(图1)

我们分品类看一些企业的情况,主要是了解一下业绩增长企业。

门窗板块,森鹰窗业预计上半年归母净利润3600万元至4650万元,同比增长50.10%至93.88%。初步测算认为,营业收入较上年同期增长约5%—10%。

吊顶板块,奥普家居预计上半年归母净利润为1.312亿元到1.5716亿元,同比增长30.67%到56.52%。营业收入稳步增长,毛利率水平提升。

建筑陶瓷行业里,东鹏控股的归母净利润约3.58亿元到4.12亿元,同比增长202.2.65%至248.3%。营业收入约35.2亿元到37.37亿元,同比增长12.39%到19.31%。

涂料行业里,三棵树归母净利润为3亿元至3.3亿元,预计同比增加212.93%到244.22%。

防水行业里,东方雨虹的归母净利润将在13.05元至14.01亿元之间,同比增长35%-45%,原因在于防水产品销量实现增长,以民建集团为代表的零售业务较快增长,还有以砂浆粉料为代表的非防水业务,依托防水主业积累的客户,也保持较快增长。

家纺板块,梦洁股份预计上半年归母净利润盈利1800万元至2500万元,同比增长141.52%至157.67%。门店消费复苏,积累开拓市场,并严格控制开支,实现营收增长,毛利率上升。

还有多个品类里,都有企业实现了营收、净利的增长,也有企业出现了下滑。

市场波动较大,第一季度业绩增长的企业,并不能保证第二季度继续增长,而第一季度下滑的企业,有些成功在第二季度扭转局面。经营考验来自多方面,还是要看谁的功夫强,或许还有不可控的运气成分。我们总结了以下几种方法

买球:2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法(图2)

1、继续做强优势业务,稳步转型为妥。

能够拿下增长势头的公司,要么是传统优势业务增长强劲,要么是新业务迎来了春天。但新业务的成功,经历了较长时间的打磨,称得上是厚积薄发。

2、市场回暖已有显现,但蛋糕不是均分的,有些人抢得很多,有些人抢得少,所以,要看我们是哪种角色。最根本的还是竞争优势的超越,机会的争夺。

2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法

3、流量结构已明显变化,经销商网点还要继续增加,重点城市要深挖放量,下沉市场要激活;装企渠道、电商渠道、设计师渠道、小B及工程渠道等,必须要有成果才行。

我们能够看到,越来越多的家居企业正在拓宽新渠道资源,但见效并不是那么快。以装企渠道为例,有些企业还只有几千万的体量,对整个业务的驱动力并不强,还需要重新布局。

4、全渠道布局、全域营销是当前的热点,也是方向。业绩表现坚韧的企业,多数都在全域营销上成功实现了破局,取得了漂亮的成绩。

但更多企业的全渠道营销,见效还是比较慢。基本搭建起了全渠道的结构,营销效果还不明显,有些渠道仅仅只是搭了架子,还没有实质运转,需要接下来的努力、探索与策略完善。

5、降本增效,提升利润率,放到了很多企业的核心经营计划里,受到了空前的重视。

效果正在显现,三棵树等部分企业在预告里,就提到了综合毛利率和净利率水平大幅提升,对企业的利润改善与后期发展都大有帮助买球。

6、一些企业提到,中高端产品收入占比大幅提升。

前些年里,这些企业开辟了中高端产品线,或者企业向高端市场进军,投入极大的精力,经过几年时间的孵化,成效确实有所显现。

受消费升级与居住改善的需求推动,中高端产品将继续受欢迎。当然,高性价比的产品也将赢得青睐。

2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法

这是两个非常主流的舞台,高端或高性价比的产品,都拥有规模化的消费群体愿意买单。

7、找准了新的渠道增量,显得至关重要。

有的企业通过新增经销商,赋能经销商抢占市场,成功提升了整体业绩。有的企业发现了新的增量渠道,例如小B端、乡村振兴、下沉市场等,成功打开了局面,促成整个经营指标向好。

大材研究认为,这种渠道增量的获得,既跟专业判断有关,也存在运气成分,但无论如何,企业与个人要想获得新的发展,就要去开发新渠道,要去尝试。

8、成功孵化了爆款产品,找到了产品增量。有些企业依靠旗下的主力产品,驱动了整体业绩的增长。

在部分企业的预告及上半年经营动作里,都提到了新产品线的成功,或者拳头产品的热卖,实现了业绩指标的回暖。

9、业绩是波动的,都可能败走麦城,也拥有转败为胜的机会。

即使某个阶段的情况不佳,但这并不代表什么,重要的是发现问题,找到解决办法,然后推动新的策略,扭转局面买球。

买球:2023家居建材行业上半年业绩逐渐揭晓,喜忧参半,我们的十点看法(图5)

无论是什么样的公司,都存在这样的变数,应对方式都只有一种,就是想办法、多探索、找到新道路。

10、近月以来,家居消费促进的各项政策出炉,加之竣工以及二手房销售数据向好,将逐步反映到家居需求的激活上,下半年国内家居需求有望正增长。

整个大环境的改善,对企业与个人都是好事,接下来市场值得期待,但要想获得预期的回报,还得靠自己的实力,别无他途。


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